本文摘要：在这个万物网络的时代，更加多的用户在与企业的对话过程中开始谋求“私人自定义”体验，他们期望需要在对的瞬间接管到最合乎心意的信息。

在这个万物网络的时代，更加多的用户在与企业的对话过程中开始谋求“私人自定义”体验，他们期望需要在对的瞬间接管到最合乎心意的信息。与此同时，品牌广告主也开始大力地思维如何动态地、很快地号召和符合受众的个性化表达意见。今天，在“Digital360China”峰会的程序化出售高级研讨会上，Google与到场嘉宾联合探究了“程序化”思维，以及如何通过程序化的广告投放方式让品牌与受众展开精准的品牌交流。

“程序化”思维，引导展出广告的未来当前，全球市场54%的数字展出广告出售早已使用程序化的方式展开。比起全球市场，虽然中国市场的程序化出售交易仅有占到数字展出广告出售的28%，但在未来三年，中国市场程序化投入的综合增长率将多达全球市场增长率的2倍。由此可见，中国程序化出售市场潜力极大且增长速度明显。程序化广告投放方式的经常出现让传送“千人千面”的品牌信息沦为有可能，如何通过程序化的方式与精准受众展开品牌交流显得更加最重要。

Google中国大客户部销售副总裁陈建豪回应：“基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式，使品牌广告主在合理的时间将最涉及的信息传送给准确的受众。运用程序化的思维思维，意味著品牌营销可以显得更加精准，更加高效。”Google仍然致力于对搜寻功能的大大革新，从而使用户可以随时随地取得所须要信息。

许多广告主找到将广告呈现出在搜寻结果旁是一个较慢超过营销目标的好方法。搜寻广告是基于程序化的，Google期望把搜寻广告程序化所具有的透明度与高效率也某种程度带回展出广告世界。随着程序化技术的渐渐成熟期，展出广告的投入精准度将大大提高。

程序化的广告投放方式将不会被品牌广告主普遍采纳，它将给广告行业的未来带给极大变革。五大环节助力品牌构建程序化广告投放Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明指出，程序化出售早已从最初针对效果导向的广告主扩展到品牌广告主，程序化广告投放方式最初的顺利在于其对营销活动的必要号召，但其更大的优势在于通过程序化技术符合广告主品牌营销的必须。品牌广告主如何利用“程序化”的思维展开广告投放？Google明确提出了五个重要环节：1.受众信息精准分析（Organizeaudienceinsights）2.对话创新精妙设计（Designcompellingcreative）3.投入技术全面统合（Executewithintegratedtechnology）4.跨屏受众强势覆盖面积（Reachaudiencesacrossscreens）5.广告效果动态监测（Measuretheimpact）环节1：受众信息精准分析（Organizeaudienceinsights）顺利的品牌营销从始至终都要以用户的市场需求为上。

通过对受众的点子、数据以及确实市场需求的全面掌控和分析，品牌主可以在准确的时间即时且有针对性的为用户获取涉及的信息。而用户期望给品牌主的也将不会是实际的出售、品牌信任和品牌忠心。在与用户交互的过程中，品牌主可以利用标签管理系统在各个与用户的“接触点”搜集用户数据，同时也可以通过对历史和动态数据的统合（还包括数字分析数据、离线数据、CRM数据、营销数据以及第一方和第三方数据），取得横跨屏横跨渠道的信息。

此外，定期的对源于受众、创新以及媒介的信息展开分析可以协助品牌理解营销的可行性，从而更进一步完备品牌的营销策略。环节2：对话创新精妙设计（Designcompellingcreative）对话创新与科技的融合可以让受众动态地领悟创新本质，而横跨屏呈现出的广告内容和程序化技术也能为用户启动时更为涉及的且有意思的信息。广告创意要需要限于于多屏多渠道。

广告主可以使用HTML5技术以及针对移动设备的特点展开创意设计，还包括触屏、加快计、基于方位的信息等。同时，要用动态的创意设计向用户动态启动时最不具相关性的信息。此外，将营销结果与创新团队共享也必不可少，这能协助他们更进一步对创意设计展开优化。

环节3：投入技术全面统合（Executewithintegratedtechnology）在一个经过充份技术统合和具备高度协同性的平台上展开程序化广告投放意味著品牌主可以更加高效且更加有效地向来自有所不同设备端的用户传送品牌信息。不具备综合性技术的专业平台通过在全球范围内动态地评估、出售以及取决于媒介资源，需要相当大程度上使受众的点子以及创新广告的本身极具价值。

因此，自由选择一个需要在全球范围内覆盖面积非常丰富媒介资源和业务单元的程序化投入平台至关重要。同时，品牌的实际营销应该与这一平台互为与众不同，这就拒绝这一综合性平台需要推崇用户市场需求、通过单一的控制中心来展开程序化营销能够向品牌主获取横跨渠道跨平台的效果报告。

通过程序化投入，品牌主还可以大大尝试新的点子、提供对系统并新的规划。这一动态的对系统环路将仅次于程度的构建程序化投入的价值。

环节4：跨屏受众强势覆盖面积（Reachaudiencesacrossscreens）无论受众于何时、何地、利用何种屏幕、通过何种渠道获取信息，广告主皆可以利用程序化投入的方式更有受众的注目。品牌广告主必须考虑到将数字媒介出售的方式转变成程序化投入，并更进一步减少展出广告、移动广告和视频广告的出售。同时，获取多种广告形式也十分最重要，利用HTML5技术创立的广告可在有所不同大小的屏幕上展出，而视频广告则可应用于程序化的投入。环节5：广告效果动态监测（Measuretheimpact）通过程序化投入，品牌广告主可以确实监测数字广告效果。

基于“可见展出”的取决于指标需要让品牌主能更加精确地理解受众否确实网页广告，而基于这一取决于指标的程序化投入也不会让他们的广告内容更加能充分发挥其功效。品牌主可利用统合的数字GRP工具来取决于广告信息否在合理的时间抵达准确的受众处，如果没，这一工具还不会展开及时的调整。

同时，广告主也可以通过自定义的跨渠道归因模型理解所有的数字广告接触点。

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